Social Media Kampagnen für Helsana

Er war einer der beliebtesten Podcasts der ganzen Schweiz: Zivadiliring mit den drei Hosts Yvonne Eisenring, Gülsha Adilji und Maja Zivadinovic. Im Podcast sprachen die drei Frauen «über alles, was uns beschäftigt – und zwar so, als würde niemand zuhören». Oder kurzum: eigentlich über vieles, womit sich unsere Kampagne beschäftigt. Wir integrieren die drei in die neuste Imagekampagne für Helsana und fragen: Und jetzt, Zivadiliring?

Kern des Kampagnenthemas waren alltägliche «Und jetzt?»-Momente, in denen Menschen unerwartet vor einer Entscheidung stehen und schnelle Optionen benötigen, um weiterzukommen. Besonderes Augenmerk lag dabei auf einer mehrsprachigen Ausspielung in Deutsch, Französisch und Italienisch, um die Zielgruppen schweizweit optimal zu erreichen. Aktiviert wurde die Kampagne auf Facebook, Instagram und TikTok.

Mit einer Hold-Rate von über 20 % übertrafen die Creatives die Erwartungen deutlich und erzielten eine starke Awareness Performance.

Schwarmintelligenz nutzen

Zusätzlich: Statt auf die Weisheit einzelner setzen wir auf das Wissen vieler. Denn wir alle wissen, dass «und jetzt?» viele Antworten kennt. Mit einer Mischung aus lustigen und cleveren Antworten gehen wir so den drängenden Gesundheitsfragen des Lebens auf den Grund. Perfekt, um im Rahmen der Kampagne gleich noch TikTok als neuen Kanal in den Medienmix zu integrieren.

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