Zauberhafte Winterstories auf Facebook & Instagram

Heidiland

Heidiland Flumserberg

Das Heidiland steckt voller Geschichten. Zwischen Walensee, Churfirsten und den Rebbergen der Bündner Herrschaft gelegen bietet die Region die Sommer- und Wintersportgebiete Flumserberg und Pizol sowie zahlreiche malerische Seitentäler die es zu entdecken gilt.

Kampagne

Wir haben über den Zeitraum von drei Monaten verschiedene Wintergeschichten aus dem Heidiland auf Social Media (Facebook und Instagram) beworben:

  • Schneeschuhwandern
  • Skifahren
  • Winterwandern

Facebook-Werbemittel «Skifahren»

Instagram Story-Werbemittel «Winterwandern»

Strategie

Als Zielgruppe wählten wir Personen die zuvor mit den Social-Media-Kanälen von Heidiland interagiert haben. Zusätzlich wählten wir, je nach Wintergeschichte, Personen mit Interesse an Outdooraktivitäten, Winter, Sport, Schneeschuhwandern, Yoga sowie Paare. Eine weitere Strategie war der Einsatz von Lookalike-Zielgruppen.

 

Ziel der Social Media Kampagne war die Generierung von Besuchen auf den drei Zielseiten der Wintergeschichten. Zudem war die Erreichung möglichst vieler Personen (grosse Reichweite) ein weiteres Ziel.

Ergebnisse

  • > 1.3 Mio. Impressions
  • Hohe Qualität der Websitebesuche (Absprungrate, Sitzungsdauer und Seiten/Sitzung)
  • Klickrate über dem Facebook-Durchschnitt
  • Halb so hohe Kosten pro Klick gegenüber dem Facebook-Durchschnitt

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Rahel Egli
Lead Digital Advertising & Analytics, Mitglied der Geschäftsleitung

 

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rahel.egli@robnicolas.ch

Rahel Egli